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女性代言人的形象在廣告中的變遷.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:于艷艷 更新時間:2019-04-19
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摘要:廣告是一種源遠流長的信息傳播形式,其歷史在我國甚至可以追溯到公元前3000年。以物易物,這就是原始的實物廣告。隨著廣告的不斷發展,逐漸出現了新的廣告形式——廣告代言人。其中,女性形象出場的頻率可以說是遠遠地超出了男性,女性的形象成了一種社會文化符號。[ 曠芳.女性主義、后女性主義與廣告中的女性形象[D].貴州師范大學.2007]從民國時期到如今的二十一世紀,廣告不停地發展,廣告中的女性代言人形象也共同經歷了多次的蛻變。其中離不開社會制度的變化,經濟實力的發展,也離不開新思想的沖擊與女性自身的覺醒。本文為廣告中的女性代言人形象劃分了四個時期,分別分析研究了其形象特點和形成的原因,并希望能為今后的代言人廣告找到一些靈感與啟發。

【關鍵詞】:女性代言人 時尚女郎 賢妻良母 職業女性 個性女王

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言   3

二、文獻綜述 3

(一)國內文獻綜述 3

(二)國外文獻綜述 4

三、民國時期至上世紀40年代的廣告主流女性形象——時尚女郎 5

(一)時尚女郎形象的出現及其特點 5

(二)時尚女郎形象的形成原因 6

四、改革開放后至20世紀90年代前的廣告主流女性形象——賢妻良母7

(一)賢妻良母形象的出現及其特點7

(二)賢妻良母形象的形成原因7

五、20世紀90年代至21世紀初的廣告主流女性形象——職業女性9

(一)職業女性形象的出現及其特點 9

(二)職業女性形象的形成原因  9

六、當今廣告主流女性形象——個性女王 10 

(一)個性女王形象的出現及其特點10

(二)個性女王形象的形成原因11

七、總結與展望 11

參考文獻 13 

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